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​成立至今不足20年的理查德米勒,凭什么比百达翡丽还要昂贵?

发布时间:2021-03-28 09:42:43      来源:本站

  钟表发明至今已经几百年,品牌们已经很难在基础结构上有很大突破,所以现如今大家比拼的都是心理学、材料学以及玄学。而我们今天和大家介绍的理查德米勒手表,在心理学和材料学方面赢的不少,已经成功踏入神坛!

  

  其实理查德·米勒是一个非常年轻的腕表品牌,但就是这样一个年轻的品牌价格比百达翡丽还要昂贵,简直贵到令人发指!而且围绕着理查德·米勒一直都有一个亘古不变的话题——理查德·米勒为什么这么贵?

  

  如果说你对理查德·米勒手表的贵并没有什么概念,那就请你看一下这份统计。理查德·米勒入门级表款都要五、六十万起步,均价更是达到了一百二十多万,而且品牌每年还有多款价格超过五百万的腕表款式推出……

  

  也正因为这样奇高的价格,让理查德·米勒被称为“亿万富翁入场券”。


理查德米勒手表

  

  那么下面回到我们的正题,理查德·米勒究竟为啥这么贵?首先我们需要了解一下理查德·米勒究竟是什么样的腕表。

  

  理查德·米勒的表壳设计其实是借鉴了皇家橡树的螺丝外露以及法穆兰的酒桶型表壳,这样的两种元素结合在一起,效果简直炸裂,辨识度相当高。理查德·米勒的机芯基本都是外购,主要有两个机芯源:APRP和Vaucher。

  

  所以有人说理查德·米勒价格昂贵主要是由高端复杂的机芯和外观材质、设计造成的,当然这样说其实也不算错,但这些并不是造成其价格昂贵的决定性因素。

  

  一个新的品牌要想在几乎已经饱和的环境下生存,就必须要有足够的曝光量,这一点品牌创始人理查德·米勒先生非常清楚,所以就开始了疯狂的打广告、找代言,可以说没有任何一个品牌有理查德·米勒这么勤快的打广告了。各种体育赛事、赛车活动、明星代言一个不落的齐刷刷上阵。


理查德米勒手表

  

  赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ,赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......

  

  虽说这样铺天盖地的广告确实让理查德·米勒获得了很高的曝光量,但其所产生的广告费用也是相当惊人的,而这笔惊人的广告费用来自哪里呢,羊毛出在羊身上,只能是消费者买单了。

  

  不管怎么说吧,理查德·米勒却是已经走上神坛,成为明星、富豪们的宠儿。而且一定程度上来讲,这个品牌也是比较良心的存在,因为从来“不坑”我等穷人~"


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